“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯竞猜

外国游客的“中国必买”清单正日益丰富，从传统茶叶到创新茶饮，从熊猫玩偶到IP衍生品，再到丝绸瓷器和智能科技产品，这些“新特产”的出现吸引着越来越多境外人士。

相关统计显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，同时，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断变化的“购物清单”为我们提供了一个观察中国品牌发展的新视角。

中国设计的新消费“爆款”已成功走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门外，时常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌正在加速拓展全球市场。泡泡玛特发布的2025年财务报告显示，公司全年营收高达371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，“中国智造”的新款产品也日益受到青睐。国产品牌的电子设备已成为外国游客在华购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是以华为手机为代表的国产智能设备。

对于老字号品牌而言，它们正以“特别款”的形式，将中华文化“焕新”推向海外。近年来，中国的老字号品牌通过不断创新，以更年轻、更具吸引力的方式融入消费场景，吸引外国游客将“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的总营业收入超过了2万亿元，其中海外营收也超过了500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的持续提升。根据“2025中国企业500强”榜单，中国营业收入达到千亿元规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策的有力支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税的便利化以及支付方式的优化等一系列举措，也为外国游客的来华消费以及中国企业的海外发展创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”，不仅得益于日益丰富的“中国制造”，更因为中国品牌的不断崛起而愈发光彩夺目。