多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 世界杯买球网

今年端午假期，全国共接待国内游客1.24亿人次，相较去年同期增长4.4%。游客们通过参与丰富多样的活动，体验到了传统节日的独特魅力和浓厚氛围。记者深入浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，探寻端午节在传承与创新中的变化。

浙江嘉兴：粽子品类推陈出新，满足多元消费需求

在浙江嘉兴，粽子产品不断推陈出新，为市场注入新的活力。例如，嘉兴南湖区的“真真老老”甄选店，现场制作的粽子吸引了众多顾客。同时，南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人们正忙碌地制作粽子，直播销售也如火如荼。

目前，粽子已成为嘉兴的一项重要产业，拥有超过50家专业生产企业和2万多名从业者，年产量约10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在研发上精益求精，推出了口感和配料都经过重新调整的“北粽”系列，如软糯蜜枣粽和紫糯花生粽，以适应不同地区消费者的口味偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，创新的关键在于提升产品的适应性，而非仅仅改变口味。研发主管彭玉慧补充说，通过使用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，可以更好地展现地方风味，增强消费者的亲切感。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源的成分融入馅料，以解决传统糯米粽不易消化的痛点，契合了现代消费者追求健康养生的需求。同时，设计精美的粽子礼盒也提升了产品的附加值和节日的仪式感。

嘉兴粽子在国际市场上也备受青睐。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创下历史新高，产品已远销10多个国家和地区。

“真真老老”则立足本地特色，创新推出了南湖菱口味粽子。御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费群体，并参与了多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断满足消费者的多样化需求。

湖北秭归：文化创意产品丰富，带动文旅消费新增长

在湖北秭归，以屈原文化为主题的文创产品受到了游客的广泛欢迎。在屈原故里文化旅游区的芈绣馆，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链、艾草香味的手环等产品，成为游客的抢手伴手礼。北京游客郑晓艳表示，这些香包制作精美，非常适合作为礼物。

芈绣馆成立于2019年，集购物和体验于一体，每年都会结合传统刺绣技艺、民俗文化和IP形象，开发端午主题文创产品。创始人成为介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就超过50万元。

除了实体产品，芈绣馆还设有非遗体验区，游客可以在手艺人的指导下，学习包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳等传统技艺。成为还提到，通过线上线下联动的销售模式，今年端午假期，慢工绣艺公司的销售额达到500万元，并带动了5800余名村民通过文创产业实现增收。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期于五个重点区域开设了端午主题快闪店，涵盖景区、滨江游船、高端旅居等多种场景，沉浸式展示当地非遗文创、国风好物等。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，假期期间，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力，带动文商旅融合发展

广东佛山大沥镇的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，见证了数百年的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，越来越多的外地游客带着家人前来观赏龙舟活动，周边的民宿在端午节前就已预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮业日均翻台率达到4.5次。游客在观看游龙后，会选择在街区品尝龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在不仅在节日，游客随时都可以体验“龙船饭”和老龙村的特色菜肴。

开业一年多的盐步老龙1432文化街区，已引入上百家文旅商户，将昔日的闲置老酒厂、旧仓库打造成了年轻人喜爱的打卡地。游客问卷调查显示，超过六成的外地游客是为了观赏盐步老龙而来，不少人选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，也有游客专程带孩子来体验非遗文化。

在线上，关于“盐步老龙”的话题传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将深入挖掘非遗文化内涵，推动文商旅体展融合发展，持续打造盐步老龙1432文化街区，并开展端午龙舟欢乐季系列活动。